Madonna continua a somar êxitos... e euros

Madonna deslumbrou os fãs de futebol americano e mais de 100 milhões de telespectadores, apenas nos Estados Unidos, com a sua actuação durante o intervalo do Super Bowl. Vestida com adereços egípcios, a cantora foi carregada por gladiadores musculados para o palco montado no relvado do estádio Lucas Oil, em Indianapolis.

A «Rainha da Pop» lançou o primeiro single em 1982 e, desde então, nunca mais parou de somar sucessos... e euros. A cantora já vendeu mais de 300 milhões de discos no mundo inteiro e é reconhecida como a artista musical feminina mais bem sucedida de todos os tempos. A provar que ainda move multidões estão os números da sua última digressão: arrecadou 213,5 milhões de euros.

Mas quando Madonna fez a apresentação da nova música no Super Bowl - a final do campeonato de futebol americano e o programa de televisão mais visto nos Estados Unidos - não recebeu nem um cêntimo. Porquê?

«Normalmente, os artistas que actuam no intervalo do Super Bowl não recebem um pagamento em dinheiro», explicou o presidente da empresa de consultoria Sportscorp Ltd, Marc Ganis, à revista «Time». «Este é o tipo de exposição pela qual os artistas dariam o seu braço direito».

Na verdade, Madonna tem muito a ganhar em fazer o espectáculo de graça. O lançamento do novo álbum, MDNA, está agendado para Março e foi promovido de forma ímpar ao ser transmitido para milhões de espectadores que assistiam ao jogo. Numa altura em que a «Material Girl» vai anunciar as datas da próxima digressão, a publicidade gratuita veio mesmo a calhar.

Uma vez que não teve de pagar pelo tempo de antena nem pela produção do espectáculo, estima-se que os doze minutos de actuação tenham valido à «Rainha da Pop» mais de 76,2 mil euros, isto sem contar com os resultados que ainda vão advir daquilo que foi uma uma notável manobra de publicidade.

«Gimme All Your Luvin», o novo single de Madonna, foi um sucesso imediato e espera-se que a cantora continue a bater recordes de vendas.